Značka v title-och

Na stránke o title-och a SEO uvádzam, že by title každej stránky mal obsahovať značku-brand-doménu. Exot na vlastnej koži okúsil, že brand môže byť v title-y „navyše“ a že vlastne môže spôsobovať nižšiu návštevnosť z vyhľadávačov.

Značka mnohokrát nie je kľúčovým slovom a pridáním do title-u znižuje váhu ostatných-dôležitejších slov. Ale znamená to, že ju môžeme/máme vynechať? Určite nie, pretože:

1. Ak je značka pre používateľov známa, môžu pri hľadaní priamo zadať výraz, ktorý značku obsahuje. A to nielen, aby našli úvodnú stránku alebo stránku “O nás” či “Kontakt”, ale aj priamo podstránku/produkt. Teda používateľ nehľadá len “SEOchat”, ale aj “SEOchat duplicita”, “SEOchat služby”, atď.
2. Ak je značka pre hľadajúcich používateľov známa, môže sa podieľať na lepšej miere preklikov z výsledkov hľadania. Používateľ môže hľadať iba výraz “duplicita” či “SEO služby” a keď zbadá známy výsledok od SEOchat-u (title + doména), klikne naň namiesto inej stránky (aj keď sa trebárs stránka umiestňuje nižšie vo výsledkoch).
3. 1. a 2. sú extrémne dôležité návštevy, keďže návštevníci, ktorí značku poznajú, konvertujú omnoho lepšie. Riskovať stratu takýchto návštev by si nemal dovoliť nikto (možno tak vaša konkurencia :)).
4. Aj keď používatelia značku nepoznajú, môžu ju cez title často vo výsledkoch hľadania vídať a neskôr o ňu prejaviť záujem.
5. Ak používatelia značku nepoznajú, ale chystajú sa na výsledok danej domény/značky kliknúť, je dobré, ak už aj title, spolu s inými elementami stránky (doména, logo, obsah), značku celistvo prezentuje. Zvyšuje sa tak pravdepodobnosť, že si používateľ značku zapamätá.
6. Ak aj používatelia značku nepoznajú, môžu sa o nej dozvedieť inak než cez title a potom predvádzať 1., 2. a 3. :)

Ako správne značku zakomponovať do title-ov?

Vychádzam z predpokladu, že značka (brand) = doména. Najprv zopár otázok…

Na začiatok alebo na koniec?

V 99 percentách na koniec, pretože u väčšiny značiek by umiestnenie na začiatok title-u nezvýšilo mieru preklikov natoľko, aby to kompenzovalo stratu návštev z posunutia dôležitých slov v title viac doprava / na koniec. Ak je značka veľmi známa, niečo ako Coca Cola medzi pitím, až potom by som sa možno opovážil značku umiestniť na začiatok title-u.

S diakritikou alebo bez?

Volím s diakritikou aj v prípade, že mi rozbor kľúčových slov dáva vysokú hľadanosť pre výrazy bez diakritiky. Tie sa totiž dajú cieliť aj inak a nerád by som, aby mal hľadajúci dojem, že nepoznám gramatiku, alebo aby ho to akokoľvek rušilo. Viete si predstaviť do title-u dať Saty.sk namiesto Šaty.sk?

Oddeľovať pomlčkou (-) alebo zvislou čiarou (|)?

Z pohľadu vyhľadávačov – váhy kľúčových slov pred a za znakom, je to jedno. Ja osobne preferujem značku oddeľovať zvislou čiarou, keďže pomlčky používam aj v nadpisoch článkov. Príklad:
Na SEO muške – NewYorkCity.sk a medzera na trhu | SEO chat

Nasledovná tabuľka (pre slovenské weby) zobrazuje ďalšie faktory, ktoré by sa pri uvádzaní značky v title mali zohľadňovať.

* Vyberte si… SEOchat.eu (neoddelené slová, menší úžitok pre SEO), alebo SEO chat.EU (možná zámena s chat.eu), alebo SEO chat (možná zámena so SEOchat.sk).

PS: Tabuľka nie je dokonalým návodom, záleží od konkrétnych slov v doméne, od konkrétnej značky apod. Chcel som poukázať na niektoré nevyužité príležitosti (oddelenie slov v title), či chyby webov (neuvedenie v title, že sa nejedná o .sk doménu).

PS1: Tabuľka berie doménu ako danú, pri tom by to malo prebiehať naopak. V ideálnom prípade by ste mali napríklad vlastniť doménu aj s pomlčkou aj bez (aj .eu, aj .sk). Mnohokrát tomu tak ale nie je.

EDIT 8.10.2009: Exot reagoval článkom, podľa neho sa za istých okolností značka môže vypustiť. I keď nesúhlasím, článok má peknú myšlienku o potrebe testovať a overovať zažité praktiky (ak na to máte čas!):

Ak však súdite, že vaše meno nie je dôležité, nevadí vám, že sa k vám návštevníci budú vracať menej, ak sa venujete tvorbe MFA, ak radi experimentujete… prečo to nevyskúšať aj inak ako podľa múdrych knižiek a overených návodov?