Čo je SEO?
Zdieľať na Facebooku 
Zdieľať na Twittri SEO je skratka anglického Search Engine Optimization, po slovensky optimalizácia pre vyhľadávače. Je to proces, pri ktorom sa snažíme zvýšiť nájditeľnosť informácií o subjekte (firme, osobe, apod.) v neplatených, tzv. organických výsledkoch vyhľadávačov.
Väčšinou nám ide o to, aby používateľ pri hľadaní relevantného výrazu na Googli uvidel naše webové stránky, obrázky, videá, prezentáciu na mapách a aby na ne klikol. Tým zvyšujeme návštevnosť webových stránok a zároveň počet konverzií, tj. počet návštevníkov, ktorí prevedú na stránkach to, čo je cieľom daných web stránok. Typicky, že si objednajú produkt alebo službu, prihlásia sa k newsletteru, vyplnia dotazník, kliknú na reklamu alebo niečo iné.
Vyhľadávačom sa pritom nemusí myslieť len Google, Seznam či Bing. Akýkoľvek softvér, ktorý slúži na vyhľadávanie na internete, môže byť priestorom, kde sa SEO uplatňuje – Youtube, Facebook, Aplikácie v Google Play a iné.
SEO je multi-odbor. Skladá sa z aktivít, ktoré sa prelínajú od technického nastavenia webových stránok, cez analytické práce, copywriting a tvorbu multimediálneho obsahu, PR (public relations) až po prístupnosť a použiteľnosť webových stránok.
Je súčasťou internetového marketingu, konkrétnejšie marketingu vo vyhľadávačoch (SEM = Search Engine Marketing). Okrem optimalizácie pre vyhľadávače, SEM zahŕňa platené reklamy vo vyhľadávaní. Ide o PPC (Pay Per Click) systémy ako Google Ads alebo český Sklik, kde platíte za každý preklik na webovú stránku.
Optimalizácia pre vyhľadávače nie je súbor trikov, ktoré na webových stránkach niekto prevedie a zákazníci sa budú ihneď hrnúť. Nikto vám nemôže garantovať prvú pozíciu na vybrané kľúčové slovo, ani Google samotný. My vám však môžeme garantovať ciele v zmysle získanej návštevnosti alebo konverzií. Podrobnosti si prečítajte na stránkach o SEO službách.
Prečo je SEO pre webové stránky dôležité?
Pomocou SEO zvyšujeme viditeľnosť webových stránok vo výsledkoch vyhľadávačov a tým:
- Zvyšujeme návštevnosť stránok – Tým, že posunieme web na lepšie pozície na Googli, viac ľudí na náš výsledok klikne.
- Získavame nových zákazníkov resp. konvertujúcich – Ak získavame viac relevantnej návštevnosti, máme z nej viac predajov, resp. iných konverzií.
- Branding – Istú časť SEO robíme kvôli budovaniu značky. Ak sa umiestnite v Prehľadoch od AI, nemusí z toho plynúť až tak návštevnosť, ako to, že si vašu značku ľudia všimnú a zapamätajú.
SEO zvykne mať v dlhom období najlepšiu návratnosť investície a to najmä kvôli týmto výhodám:
- Maximálne cielenie – Oslovujeme iba tých ľudí, ktorí majú o našu oblasť podnikania záujem.
- Zotrvačnosť – Návštevnosť prichádza aj po prerušení či skončení SEO kampane. Časom sa teda náklady na jednu získanú návštevu a konverziu znižujú.
- Lepší web – Pri SEO vylepšujeme obsah a navigáciu webových stránok, čím zvyšujeme mieru konverzie aj z iných zdrojov návštevnosti.
- Pomerne dobré vyhodnocovanie – Aj keď je presné vyhodnotenie nemožné, stále je na lepšej úrovni ako u mnohých iných marketingových aktivít. Napr. pomocou Google Analytics alebo Google Search Console sa dá merať, čo nám SEO kampaň prináša.
SEO ale má aj nevýhody
SEO nie je všeliek a v niektorých prípadoch to nie je ten správny marketingový kanál. Jeho nevýhody sú:
- Pomalý nábeh – Ak začnete dnes, výsledky sa zväčša dostavia až o niekoľko mesiacov.
- Dlhodobá práca – SEO sa nezapína a nevypína ako platené kampane.
- Cieli len hľadajúcich – SEO nedokáže cieliť ľudí, ktorí váš produkt alebo tému nehľadajú.
- Nevie vytvoriť dopyt – SEO nedokáže vytvoriť dopyt po produkte či službe, ktorú ešte ľudia nepoznajú. Na to slúžia iné marketingové kanály, napr. sociálne siete.
On-page a off-page SEO faktory
SEO aktivity sa dajú pomerne dobre rozdeliť na dve principiálne odlišné práce – on-page SEO a off-page SEO.
On-page SEO zahŕňa všetky úkony, ktoré robíme na vlastných webových stránkach. Jeho úlohou je najmä rozšíriť množinu cielených kľúčových slov, posunúť web na lepšie pozície na long tail kľúčové slová a zlepšiť miery preklikov. Samotné on-page SEO vám ale nebude stačiť na dobré pozície na vysoko konkurenčné výrazy.
On-page optimalizácia rieši nasledovné:
- Technické SEO – Zabezpečuje, aby vyhľadávače mohli vaše stránky bez problémov prechádzať a indexovať (ukladať do svojej databázy) a aby ich obsah čo najlepšie pochopili. Ide najmä o to, ako kódovať a naprogramovať webové stránky, súvisia s tým aj vybrané state z pravidiel prístupnosti a použiteľnosti webových stránok, ale aj rôzne úpravy pre riadenie Googlebota – softvér Googlu, ktorý prechádza webové stránky.
- Informačná architektúra webu – Je to tá časť onpage optimalizácie, ktorá rieši ako zahrnúť jednotlivé témy z analýzy kľúčových slov do webového projektu. Čiže rieši, ako, kde a pokiaľ je potrebné rozšíriť štruktúru webu. Z toho potom vyplývajú aj odporúčania pre lepšiu navigáciu na webe.
- Obsahová stratégia – Pri nej ide najmä o tvorbu výnimočného obsahu (text, obrázky, videá, zvuk) a sčasti aj o rozmiestnenie zvolených kľúčových slov do textového obsahu jednotlivých stránok.
- Nastavenie elementov stránok – Ide o nastavenie elementov stránok ako URL, title, apod.
Off-page SEO zahŕňa všetky úkony, ktoré robíme mimo vlastných webových stránok. Jeho úlohou je najmä posunúť webové stránky na lepšie pozície na všetky cielené kľúčové slová (aj tie vysoko konkurenčné), získanie konverzií pomocou SERP features (to sú napr. Google mapy) a ak sa dá, tak zvýšiť hľadanosť relevantných kľúčových slov. V obmedzenej miere môže off-page SEO pomôcť aj cieleniu väčšej množiny kľúčových slov. Ide o:
- Získavanie spätných odkazov (linkbuilding) – Ak jedna webová stránka odkazuje na inú, Google si túto informáciu vysvetlí ako hlas za to, že odkazovaná stránka je niečím zaujímavá. Odkazovaná webová stránka tak získava lepšie pozície vo výsledkoch Googlu.
- Budovanie značky (branding) – Čím viac sa vaša značka hľadá na webe, čím viac sa o nej píše, tým lepšie pozície bude web vašej značky mať.
- Rôzne nastavenia v externých systémoch – Ide o registráciu na Google mapách, Google správach, registráciu v nejakom katalógu, apod.
Základný diagram SEO prác vyzerá takto: 
SEO pre rôzne typy webov
On-page a off-page SEO faktory spomenuté vyššie, sa týkajú všetkých webov, ale rôzne typy webov sa v rámci SEO sústredia na rôzne priority. Toto sú typické SEO práce podľa typu webu či firmy:
- Eshopy – Riešia najmä správnu architektúru webu – štruktúru kategórií, podkategórií a filtrov, aby pokryli rôzne záujmy hľadajúcich. U väčších je podstatné aj technické SEO, aby sa neindexovali stránky, ktoré nemajú žiaden zmysel pre hľadajúcich – napr. rôzne filtre, ktoré majú len jeden produkt, apod.
- Služby, jedinečné produkty, B2B a nadnárodné firmy (napr. predávajúce softvér) – Snažia sa byť hyper-relevantnými na svoju tému podnikania. Jednak tým, že tvoria obsah okolo svojich produktov, ktorý pomáha používateľom. Zároveň je pre nich dôležité AI SEO/GEO/AEO a snažia sa, aby ich služby a produkty sa spomínali v správnom kontexte na iných weboch, resp. aby sa na ich weby odkazovalo.
- Lokálne firmy – Okrem “klasického” SEO sa sústredia na zápis na Google mapách, aby tam mali všetky potrebné informácie a aby tam zbierali dobré recenzie.
- Marketplace a portály (napr. inzertné) – Okrem správneho ukladania obsahu tretích strán (registrované eshopy alebo realitné kancelárie, atď.) do kategórií/podkategórií webového projektu vyplývajúcich z analýzy kľúčových slov, riešia napr. aktuálnosť ponúk a čo s exspirovaným obsahom.
- Obsahové weby a magazíny – Snažia sa tvoriť nadčasový obsah, teda taký, ktorý nepodlieha trendom. Snažia sa byť hyper-relevantnými na tému, ktorej sa venujú, získavať spätné odkazy a budovať značku.
- Médiá a vydavatelia – Médiá majú najviac návštevnosti zväčša z Google Discover a nejakú časť z Google News. SEO pre médiá okrem “klasického” SEO rieši, aké témy sa ujmú na týchto platformách, čo ľudí zaujíma, na čo budú klikať, kto to má kedy napísať, apod.
V praxi sa ale práce typy webov a priority SEO prelínajú – napr. eshop môže mať aj lokálnu predajňu. Na to je SEO špecialista alebo školiteľ, aby na základe svojich skúseností určil alebo naučil, čo pre daný web bude prioritou.
Základný návod na SEO
Hlavný princíp SEO je pochopiť, čo chcú hľadajúci nájsť a byť najlepšou odpoveďou na ich hľadaný výraz. Zároveň sa pomocou off-page SEO snažíme naše stránky alebo entitu propagovať.
Ak chcete pochopiť základné prvky SEO a naučiť sa základy optimalizácie pre vyhľadávače, prečítajte si náš SEO návod:
Ak chcete napredovať rýchlejšie, prihláste sa na naše školenia.