Off-page SEO

Pre menej konkurenčné kľúčové slová alebo pre tzv. long tail výrazy (menej hľadané výrazy, ktorých je ale väčšina) môže samotná on-page optimalizácia zabezpečiť dobré pozície vo výsledkoch vyhľadávania. Pre konkurenčné frázy však už on-page faktory nestačia a je potrebná tzv. off-page optimalizácia.

Off-page SEO zahŕňa všetky úkony, ktoré robíme mimo vlastných webových stránok. Jeho úlohou je najmä posunúť webové stránky na lepšie pozície na všetky cielené kľúčové slová (aj tie primárne), získanie konverzií pomocou SERP features (to sú napr. Google mapy) a ak sa dá, tak zvýšiť hľadanosť relevantných kľúčových slov. V obmedzenej miere môže off-page SEO pomôcť aj cieleniu väčšej množiny kľúčových slov. Ide o:

• Získavanie spätných odkazov (linkbuilding) – Ak jedna webová stránka odkazuje na inú, Google si túto informáciu vysvetlí ako hlas za to, že odkazovaná stránka je niečím zaujímavá. Odkazovaná webová stránka tak získava lepšie pozície vo výsledkoch Googlu.
• Budovanie značky (branding) – Čím viac sa vaša značka hľadá na webe, čím viac sa o nej píše, tým lepšie pozície bude web vašej značky mať.
• Reputačný manažment – Ak sa o vás píše, nie je jedno, v akom kontexte. SEO sa zaoberá aj tým, aby ste mali pozitívne hodnotenia a aby sa o vás písalo v dobrom.
• Rôzne nastavenia v externých systémoch – Ide o registráciu na Google mapách, Google správach, registráciu v nejakom katalógu, apod.

Off-page faktory

Faktory súvisiace so spätnými odkazmi, ktoré sú súčasťou algoritmu Google vyhľadávania:

• Text odkazu (anchor text) – Vyhľadávače sa pozerajú na to, akým textom sa odkazuje na stránku. Pomáha to Googlu pochopiť, aké výrazy sú pre stránku dôležité. Ak na váš web odkáže niekto slovom “SEO” (anchor text tohto odkazu je to, čo je podčiarknuté, teda SEO), posunie to vašu stránku na lepšie pozície na výraz “SEO” a jeho obmeny.
• PageRank – Pri získavaní spätných odkazov sa snažíme získať odkazy s čo najväčším PageRank-om. Je to algoritmu, vďaka ktorému sa Google stal Googlom. Sleduje, kto na koho odkazuje a podľa toho vypočítava odkazovú popularitu. Stránky s vyšším PageRankom sú väčšinou dôležitejšie. Moderný Google používa rôzne obmeny tohto algoritmu.

Druhá skupina off-page signálov v Google algoritmoch sleduje správanie používateľov:

• Brandová hľadanosť – Ako veľmi ľudia hľadajú vašu značku na Googli, môže Googlu napovedať, ako populárny je váš web.
• Správanie hľadajúcich – Google analyzuje, kam ľudia na jeho SERP (Search Engine Result Page = stránke s výsledkami hľadania) klikajú a na ktorých stránkach zostávajú najdlhšie. Presvedčiť ľudí, aby vo výsledkoch klikli na vašu stránku a na tej stránke im dať obsah kvôli ktorému zostanú, patrí medzi hlavné SEO práce. Sú to off-page faktory, ale ovplyvňujeme ich najmä on-page úpravami.
• Správanie používateľov webu a iné zdroje návštevníkov – Google vlastní preliadač Chrome. Ten mu posiela dáta o tom, koľko používateľov chodí na stránky a ako sa na nich následne správajú. Zahrnúť do SEO mixu aj iné zdroje návštev, ako napr. z email marketingu alebo sociálnych sietí môže pomôcť aj lepším pozíciám na Googli.